Kupujesz „zieloną energię” i chcesz to komunikować klientom? Zatrzymaj się na chwilę. 19 stycznia 2026 roku Prezes UOKiK postawił zarzuty spółce Bolt m.in. za hasła o „100% energii odnawialnej” i „bezemisyjnych pojazdach”. Podobne zastrzeżenia dotyczyły deklaracji Zary: „100% energii z OZE w naszych instalacjach”. Kara może wynieść do 10% obrotu za każdą praktykę.
Ten artykuł wyjaśnia, gdzie przebiega granica. Pokazuje też, jak MŚP może mówić o energii bez ryzyka.
Co dokładnie zarzucił UOKiK?
W przypadku Bolta urząd wskazał dwa mechanizmy dezinformacji:
- Skala. Hasła o bezemisyjności dotyczyły pilotażowego „Projektu Zero”. Większość przejazdów realizowały auta spalinowe.
- Cykl życia. „Bezemisyjny” pojazd elektryczny nie emituje spalin podczas jazdy. Emisje powstają jednak przy produkcji baterii i wytwarzaniu prądu.
Prezes UOKiK Tomasz Chróstny ujął to wprost: jeśli firma mówi „100 proc.”, „bezemisyjne” czy „do recyklingu”, musi to znaczyć dokładnie to – jasno, z danymi i w skali, którą da się sprawdzić.
Gwarancje pochodzenia vs PPA: różnica, która decyduje o legalności hasła
Tu docieramy do sedna problemu. Wiele firm „kupuje zieloną energię” wyłącznie na papierze.
| Cecha | Gwarancje pochodzenia (EAC) | Umowa PPA |
|---|---|---|
| Co kupujesz | Certyfikat-atrybut, oddzielony od fizycznej energii | Energię bezpośrednio od wytwórcy OZE |
| Skąd płynie prąd w gniazdku | Z krajowej sieci (miks z paliwami kopalnymi) | Z konkretnej farmy wiatrowej lub PV |
| Realny wpływ na nowe moce OZE | Ograniczony | Bezpośredni – finansujesz konkretne źródło |
| Bezpieczeństwo hasła „100% OZE” | Niskie – wymaga wyjaśnienia mechanizmu | Wyższe, przy precyzyjnym opisie zakresu |
Polska sieć wciąż opiera się głównie na paliwach kopalnych. Zakup certyfikatów „zeruje” emisje tylko księgowo. Według UOKiK tak zawiły mechanizm finansowy jest niezrozumiały dla przeciętnego konsumenta. Buduje fałszywe poczucie realnego wpływu firmy na środowisko.
Jak bezpiecznie komunikować zakup zielonej energii? 4 zasady
- Nazwij mechanizm. Zamiast „działamy na 100% zielonej energii” napisz: „W 2025 r. objęliśmy 100% zużycia energii w biurze gwarancjami pochodzenia z OZE”.
- Określ zakres. Doprecyzuj, czy chodzi o biuro, produkcję, flotę czy całą działalność. Zara zapłaci za brak tej precyzji.
- Pokaż dane. Podaj rok, wolumen w MWh i źródło weryfikacji. Od 27 września 2026 r. dyrektywa EmpCo wymaga jasnych, publicznie dostępnych dowodów.
- Nie sugeruj neutralności. Zakup zielonej energii obniża emisje w Zakresie 2. Nie czyni firmy „neutralną klimatycznie”. Jak liczyć te emisje, wyjaśniamy w poradniku o GHG Protocol Scope 1 i 2.
Dlaczego to ważne dla MŚP, a nie tylko dla gigantów?
Kontrahenci korporacyjni coraz częściej pytają dostawców o źródła energii. Robią to banki i ubezpieczyciele. Błędna deklaracja w kwestionariuszu dostawcy grozi utratą kontraktu. Fałszywe hasło na stronie grozi postępowaniem UOKiK.
Rzetelne dane energetyczne to podstawa raportu ESG w standardzie VSME. W Green Impact ESG uczymy firmy, jak zbierać dane i prezentować je w sposób użyteczny. Pomagamy dobrać właściwe podejście do raportowania – ESRS lub VSME. Dzięki temu Twoja komunikacja o energii ma pokrycie w dokumentach.
Sprawdź swoją firmę
UOKiK udowadnia, że kary za nieprecyzyjne hasła ekologiczne to już rzeczywistość, a od września 2026 roku dyrektywa EmpCo diametralnie zmieni zasady gry. Zastanawiasz się, czy komunikacja marketingowa Twojej firmy jest w 100% bezpieczna i zgodna z nowym prawem?
Przygotowaliśmy szybkie, darmowe narzędzie diagnostyczne dla przedsiębiorców i działów marketingu. Odpowiedz na 10 prostych pytań w naszym interaktywnym quizie i sprawdź:
- Czy Twoje aktualne deklaracje środowiskowe nie naruszają przepisów anty-greenwashingowych?
- Które elementy Twojego marketingu wymagają natychmiastowego podparcia twardymi danymi ESG?
- Jak wysokie jest ryzyko, że Twoja komunikacja ściągnie uwagę organów nadzoru (ryzyko kary do 10% obrotu)?
Nie zgaduj i nie narażaj firmy na utratę reputacji oraz kosztowne postępowania.
Rozwiąż test w 3 minuty: kalkulator ryzyka greenwashingu
FAQ – najczęstsze pytania
Kupuję prąd z „taryfą eko” u sprzedawcy. Mogę pisać, że firma działa na OZE?
Ostrożnie. Sprawdź, czy taryfa opiera się na gwarancjach pochodzenia. Opisz mechanizm i zakres, nie używaj skrótu „100% OZE”.
Czy panele PV na dachu pozwalają na hasło „zielona firma”?
Nie. Możesz komunikować konkretnie: moc instalacji, procent pokrycia zużycia, rok danych. Ogólnik „zielona firma” narusza zasady EmpCo.
Czym różni się Zakres 2 market-based od location-based?
Market-based uwzględnia Twoje umowy zakupu energii i certyfikaty. Location-based liczy emisje według średniego miksu sieci. Rzetelny raport pokazuje obie wartości.
Co grozi za błędną deklarację energetyczną?
Kara UOKiK do 10% obrotu za praktykę. Do tego utrata kontraktów i zaufania partnerów.
Chcesz komunikować zakup zielonej energii bez ryzyka zarzutów? Green Impact ESG pomoże Ci policzyć emisje, uporządkować dane i przygotować raport ESG, który obroni każde hasło. Skontaktuj się z nami.
